JB&A - Faire découvrir le salon « Pre-NAB » à un nouveau public

Étendre la portée d'un événement professionnel bien établi au-delà du réseau de concessionnaires

JB&A est un distributeur spécialisé de premier plan au service des marchés de la diffusion, de la post-production et de l'audiovisuel professionnel. Depuis plus de 15 ans, son événement pré-NAB offre à son réseau de revendeurs une occasion précieuse de rencontrer les fournisseurs de technologies avant le salon NAB.

​

Pour 2026, JB&A souhaitait donner une nouvelle dimension à cet événement, en élargissant son audience au-delà de son public habituel de concessionnaires afin d'établir un dialogue direct avec les médias spécialisés et les utilisateurs finaux.

​

Le défi

JB&A organisait déjà un événement bien établi et couronné de succès, mais toucher de nouveaux publics représentait un défi d'un autre ordre.

L'objectif était de mieux faire connaître l'événement « Pre-NAB », d'assurer une couverture médiatique significative du secteur et de créer des occasions directes pour JB&A et ses partenaires technologiques d'entrer en contact avec des journalistes et des utilisateurs finaux potentiels.

​

L'approche

Re-Sauce a apporté un soutien ciblé en matière de relations publiques et de relations avec les médias avant l'événement, en s'appuyant sur son expertise des marchés de la diffusion, de la post-production et de l'audiovisuel professionnel pour identifier les opportunités médiatiques pertinentes et les publics cibles.

​

Cette activité portait sur :

• Rédaction et diffusion de communiqués de presse ciblés

• Sensibiliser les médias spécialisés concernés à l'événement « Pre-NAB »

• Présenter JB&A aux journalistes et aux médias hors de son réseau actuel

• Obtenir des interviews avec les médias et des échanges directs

• Élargir la portée de l'événement au-delà du public traditionnel des concessionnaires

Grâce à la combinaison de son expertise sectorielle, de ses relations bien établies avec les médias et d'une stratégie de communication proactive, JB&A a pu toucher de nouveaux publics rapidement et efficacement.

​

Les résultats

La campagne a fait l'objet d'une large couverture dans les principales publications du secteur, tout en permettant à JB&A d'établir un contact direct avec des journalistes et des médias avec lesquels l'entreprise n'avait jusqu'alors entretenu aucune relation.

​

Cette initiative a permis d'accroître la visibilité de Pre-NAB à un moment clé du calendrier du secteur, en attirant de nouveaux publics et en offrant à JB&A une plus grande visibilité au-delà de son réseau traditionnel de revendeurs.

​

Nick Smith, vice-président du marketing technologique chez JB&A, a eu l'amabilité de nous faire part du témoignage suivant :

​

« Prendre un événement bien établi, destiné aux concessionnaires, et l’ouvrir à un tout nouveau public n’est pas une mince affaire. C’est là que Beky Cann est intervenue et a complètement bouleversé notre stratégie. »

Grâce à sa connaissance approfondie du secteur de l'audiovisuel professionnel et de la diffusion, elle n'a eu aucun mal à s'adapter : elle a tout de suite compris notre technologie, notre message et nos objectifs.

« Beky ne s'est pas contentée de mener une campagne : elle a fait partie intégrante de l'équipe JB&A. Son dynamisme, son réseau dans le secteur et son engagement sans faille ont fait toute la différence et ont permis de faire de notre campagne de promotion avant le salon NAB un succès retentissant. »

​