Le marketing virtuel et hybride est là pour rester !
Par Gordon Dutch et Stuart Coe
Comme la plupart d'entre vous le savent, Re-Sauce a été conçu et lancé pendant la pandémie mondiale de COVID. Le télétravail, pour ceux qui en avaient la possibilité, est devenu la « norme » et les méthodes traditionnelles de lancement, de commercialisation et de vente des produits ont changé. Tous les grands salons, tels que l'ISE & InfoComm, l'IFA & le CES, ont été reportés ou sont passés au virtuel, et de nombreux autres événements de réseautage physique ont tout simplement été « mis en veilleuse ».
Cette « nouvelle norme » a donné naissance à toute une série de nouvelles plateformes de marketing virtuel, dont certaines ont connu plus de succès que d'autres.
Il est assez facile de créer un webinaire très basique, dans lequel une marque ou une personne présente son produit, puis diffuse ce contenu en direct à une heure annoncée à ses clients existants. Cela peut être un moyen très rentable de faire du marketing virtuel. Cependant, ce type de webinaire n'est pas toujours captivant et peut dépendre de la qualité du produit et des compétences du présentateur pour maintenir l'intérêt des participants.
Mais que faire si vous êtes une nouvelle marque ou si vous cherchez à cibler un nouveau public ?
Chez Re-Sauce, nous pensons que la réponse à cette question réside dans la création d'un événement virtuel qui offre un mélange équilibré de contenu éducatif et informatif, et qui rassemble différentes marques et différents acteurs du secteur. Après tout, si l'on réduit les salons professionnels les plus réussis à leur plus simple expression, c'est exactement ce qu'ils font, mais de manière physique.
Le secteur de l'audiovisuel professionnel repose sur la collaboration entre différentes marques et entreprises afin de fournir des solutions hautement complexes à l'échelle mondiale. C'est pourquoi, chez Re-Sauce, nous cherchons à recréer cela avec notre partenaire The RAVe Agency et leur fantastique plateforme LAVNCH.
Nous avons choisi des domaines spécifiques de l'entreprise, tels que l'affichage numérique, le Pro-AV et l'UCC, comme thèmes clés et, avec l'aide de Gary et de son équipe, nous allons créer un événement passionnant basé sur la région EMEA et entièrement axé sur celle-ci. La plateforme LAVNCH dispose de fonctionnalités fantastiques qui permettent aux participants d'interagir réellement avec tous les intervenants et toutes les marques participantes. Ainsi, il ne s'agit pas seulement d'une expérience éducative, mais aussi d'une véritable expérience interactive, informative et ludique, le tout de manière virtuelle.
En discutant avec les grandes marques des nouveaux produits qu'elles proposent, nous pouvons commercialiser des produits innovants et exclusifs grâce à cette plateforme. Ces produits de pointe sont importants pour le développement de notre secteur et ne peuvent souvent pas attendre la reprise des salons physiques. Nous demandons aux marques comment elles souhaitent faire passer leur message, puis nous réunissons ces marques et leurs principaux leaders d'opinion de manière à permettre aux participants de mieux comprendre non seulement la marque, mais aussi le marché concerné.
Par exemple, dans le domaine de l'affichage numérique, on assiste actuellement à une transition majeure dans le domaine de la vidéo à grande échelle, avec le passage des produits traditionnels de murs vidéo aux LED à pas étroit. La baisse de la qualité, du prix et de la disponibilité des produits LED à pas étroit remet en question les solutions plus traditionnelles. Par conséquent, quoi de mieux pour un participant virtuel qu'une plateforme comme la nôtre, qui rassemble plusieurs grandes marques de LED et d'écrans LCD traditionnels afin de présenter leurs produits et les arguments en faveur de leurs technologies. Ajoutez à cela un intégrateur et un fournisseur de contenu, qui sont souvent chargés de mener à bien le projet, ainsi qu'un utilisateur final, et vous obtenez les ingrédients d'un événement virtuel très intéressant.
L'objectif principal de ces événements virtuels est d'éduquer et d'informer les participants de manière ludique et instructive. Cependant, ils doivent également apporter une valeur ajoutée à la marque. C'est pourquoi la mise en place de salles de discussion et de réseautage dédiées constitue un excellent moyen d'interagir davantage avec les participants, en leur permettant de poser des questions plus approfondies aux marques et aux entreprises présentes.
En restant divertissant, convivial et optimiste, grâce à des anecdotes, des informations factuelles sur le marché et des prévisions, vous divertirez et captiverez les participants.
À notre avis, les événements virtuels sont là pour rester, car il est fort probable que le monde aura besoin d'un certain temps de stabilité virale avant de revenir à la situation d'avant la COVID. Il sera donc essentiel pour votre marque et votre entreprise de mettre en place une stratégie virtuelle et hybride qui accompagnera ces événements physiques lorsqu'ils reprendront. Venez nous rencontrer chez Re-Sauce pour découvrir comment nous pouvons vous aider à répondre à tous vos besoins, que ce soit de manière virtuelle, hybride ou physique. Nous disposons désormais d'un test COVID en 15 minutes afin de garantir la sécurité de nos événements en présentiel. Il vous suffit d'envoyer un e-mail à hello@re-sauce.net si vous souhaitez en savoir plus.
