JB&A: Llevando la feria previa a la NAB a un nuevo público

Ampliar un evento consolidado del sector más allá de la red de concesionarios

JB&A es un distribuidor especializado líder en los mercados de la radiodifusión, la posproducción y el audiovisual profesional. Desde hace más de 15 años, su evento previo a la NAB ha brindado a su red de distribuidores una valiosa oportunidad para establecer contactos con los proveedores de tecnología antes de la feria NAB.

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De cara a 2026, JB&A quería llevar el evento un paso más allá, ampliando su alcance más allá de su público habitual de distribuidores para interactuar directamente con los medios del sector y los usuarios finales.

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El reto

JB&A contaba con un evento consolidado y de éxito, pero llegar a nuevos públicos suponía un reto diferente.

El objetivo era dar a conocer mejor el evento Pre-NAB, conseguir una cobertura significativa por parte del sector y crear oportunidades directas para que JB&A y sus socios tecnológicos interactuaran con periodistas y posibles usuarios finales.

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El enfoque

Re-Sauce prestó apoyo específico en materia de relaciones públicas y con los medios de comunicación antes del evento, aprovechando sus conocimientos especializados sobre los mercados de la radiodifusión, la posproducción y el audiovisual profesional para identificar oportunidades mediáticas y públicos relevantes.

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La actividad se centró en:

• Elaboración y difusión de comunicados de prensa específicos

• Dar a conocer el evento previo a la NAB en los medios de comunicación especializados del sector

• Presentar JB&A a periodistas y medios de comunicación ajenos a su red actual

• Conseguir entrevistas con los medios de comunicación y conversaciones directas

• Ampliar el alcance del evento más allá del público tradicional de concesionarios

La combinación de experiencia en el sector, relaciones consolidadas con los medios de comunicación y una estrategia de divulgación proactiva permitió a JB&A llegar a nuevos públicos de forma rápida y eficaz.

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Los resultados

La campaña tuvo una amplia cobertura en las principales publicaciones del sector y, al mismo tiempo, permitió establecer un contacto directo con periodistas y medios de comunicación con los que JB&A no había mantenido relaciones anteriormente.

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La actividad contribuyó a ampliar la visibilidad de Pre-NAB en un momento clave del calendario del sector, atrayendo a nuevos públicos al debate y proporcionando a JB&A una mayor visibilidad más allá de su red tradicional de distribuidores.

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Nick Smith, vicepresidente de marketing tecnológico de JB&A, tuvo la amabilidad de ofrecernos el siguiente testimonio:

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«Coger un evento ya consolidado y centrado en los concesionarios y abrirlo a un público totalmente nuevo no es tarea fácil. Ahí es donde entró en escena Beky Cann y nos cambió por completo el guion».

Su profundo conocimiento del sector del audiovisual profesional y la radiodifusión hizo que no tuviera que pasar por ningún proceso de adaptación: comprendió de inmediato nuestra tecnología, nuestro mensaje y nuestros objetivos.

«Beky no se limitó a dirigir una campaña, sino que actuó como una extensión perfecta del equipo de JB&A. Su dinamismo, sus contactos en el sector y su dedicación activa marcaron la diferencia a la hora de convertir nuestra campaña previa a la NAB en un éxito rotundo».

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