¡El marketing virtual e híbrido ha llegado para quedarse!
Por Gordon Dutch y Stuart Coe
Como la mayoría de ustedes sabrán, Re-Sauce se concibió y lanzó durante la pandemia mundial de COVID. Trabajar desde casa, si se podía, se convirtió en la «norma» y las formas tradicionales de lanzar, comercializar y vender productos cambiaron. Todas las ferias importantes, como ISE & InfoComm, IFA & CES, se pospusieron o se celebraron de forma virtual, y muchos otros eventos físicos de networking simplemente se «congelaron».
Esta «nueva normalidad» dio lugar a toda una serie de nuevas plataformas de marketing virtual, algunas de las cuales han tenido más éxito que otras.
Es bastante fácil crear un seminario web muy básico, en el que una marca o una persona muestra su producto y luego transmite ese contenido en directo a sus clientes actuales a la hora anunciada. Esta puede ser una forma muy rentable de marketing virtual. Sin embargo, no siempre resulta atractivo y puede depender de la calidad del producto y la habilidad del presentador para mantener el interés de los asistentes.
Pero, ¿qué haces si eres una marca nueva o quieres dirigirte a un público nuevo?
En Re-Sauce creemos que la respuesta a esta pregunta está en crear un evento virtual que combine adecuadamente contenidos educativos e informativos y que reúna a diferentes marcas y elementos del sector. Al fin y al cabo, si analizamos en profundidad las ferias comerciales más exitosas, eso es precisamente lo que hacen, solo que de forma física.
El negocio del audiovisual profesional se basa en la colaboración entre diferentes marcas y empresas para ofrecer soluciones muy complejas a nivel mundial. Por eso, en Re-Sauce queremos recrear este modelo con nuestro socio The RAVe Agency y su fantástica plataforma LAVNCH.
Hemos seleccionado áreas específicas del negocio, como la señalización digital, el audiovisual profesional y las comunicaciones unificadas y colaborativas (UCC), como temas clave y, con la ayuda de Gary y su equipo, crearemos un evento emocionante basado y centrado por completo en EMEA. La plataforma LAVNCH tiene algunas características fantásticas que permiten a los asistentes interactuar realmente con todos los ponentes y marcas participantes. De esta manera, no solo es educativo, sino una verdadera experiencia interactiva, informativa y divertida, solo que de forma virtual.
Al hablar con las marcas líderes sobre los nuevos productos que tienen, podemos lanzar al mercado productos nuevos, emocionantes y exclusivos con esta plataforma. Estos productos de vanguardia son importantes para el desarrollo de nuestra industria y, a menudo, no pueden esperar a que vuelva a celebrarse una feria física. Nos gusta preguntar a las marcas cómo quieren transmitir su mensaje y, a continuación, reunimos a esas marcas y a sus principales líderes de opinión de manera que los asistentes no solo comprendan mejor la marca, sino también ese mercado en particular.
Por ejemplo, en la señalización digital, actualmente se está produciendo un cambio importante en el ámbito del vídeo a gran escala, pasando de los productos tradicionales de videowall a los LED de paso estrecho. A medida que la calidad, el precio y la disponibilidad de los productos LED de paso estrecho disminuyen, esto supone un reto para las soluciones más tradicionales. Por lo tanto, ¿qué podría ser mejor para un asistente virtual que una plataforma como la nuestra, que reúne a un par de marcas líderes de LED y LCD tradicionales para presentar sus productos y defender sus tecnologías? Si a esto le sumamos un integrador y un proveedor de contenidos, que a menudo se encargan de coordinar el proyecto, y quizá un usuario final, tenemos los ingredientes para un evento virtual muy interesante.
El objetivo principal de estos eventos virtuales es educar e informar a los asistentes de una manera divertida e informativa. Sin embargo, también es necesario añadir valor a la marca, por lo que disponer de salas de chat y networking específicas es una forma estupenda de interactuar más con los asistentes, permitiéndoles hacer preguntas más detalladas sobre las marcas y empresas que se presentan.
Mantener un ambiente divertido, agradable y optimista, utilizando curiosidades y otra información factual sobre el mercado y predicciones, mantiene a los asistentes entretenidos y comprometidos.
En nuestra opinión, los eventos virtuales han llegado para quedarse, ya que es muy probable que el mundo tarde aún algún tiempo en recuperar la estabilidad viral y volver a la situación anterior a la COVID. Por lo tanto, contar con una estrategia virtual e híbrida que complemente estos eventos físicos cuando vuelvan a ponerse en marcha será fundamental para su marca y su empresa. Venga a hablar con nosotros aquí, en Re-Sauce, para descubrir cómo podemos ayudarle a ofrecer todo lo que necesita, ya sea de forma virtual, híbrida o física. Ahora incluso contamos con la capacidad de realizar pruebas de COVID en 15 minutos para garantizar la seguridad de nuestros eventos presenciales, así que solo tiene que enviar un correo electrónico a hello@re-sauce.net si desea obtener más información.
