JB&A – Die „Pre-NAB“ einem neuen Publikum näherbringen

Ausweitung einer etablierten Branchenveranstaltung über das Händlernetz hinaus

JB&A ist ein führender Fachhändler für die Bereiche Rundfunk, Postproduktion und professionelle AV-Technik. Seit mehr als 15 Jahren veranstaltet das Unternehmen jährlich Pre-NAB-Veranstaltung eine wertvolle Gelegenheit für sein Händlernetzwerk, bereits vor der NAB-Messe.

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Für das Jahr 2026 wollte JB&A die Veranstaltung weiterentwickeln – indem es ihre Reichweite über das etablierte Händlerpublikum hinaus ausweitete, um direkt mit Fachmedien und Endverbrauchern in Kontakt zu treten.

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Die Herausforderung

JB&A verfügte zwar über eine etablierte und erfolgreiche Veranstaltung, doch die Erschließung neuer Zielgruppen stellte eine ganz andere Herausforderung dar.

Ziel war es, die Bekanntheit im Vorfeld der NAB zu steigern, eine aussagekräftige Berichterstattung in der Fachpresse zu erreichen und JB&A sowie seinen Technologiepartnern direkte Gelegenheiten zu bieten, mit Journalisten und potenziellen Endnutzern in Kontakt zu treten.

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Der Ansatz

Re-Sauce leistete im Vorfeld der Veranstaltung gezielte Unterstützung in den Bereichen PR und Medienarbeit und nutzte dabei sein Fachwissen über die Märkte für Rundfunk, Postproduktion und professionelle AV-Technik, um relevante Medienmöglichkeiten und Zielgruppen zu identifizieren.

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Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen:

• Erstellung und Verbreitung zielgerichteter Pressemitteilungen

• Sensibilisierung für die Pre-NAB-Veranstaltung in den einschlägigen Fachmedien

• JB&A bei Journalisten und Medien außerhalb seines bestehenden Netzwerks vorstellen

• Medieninterviews und direkte Gespräche vereinbaren

• Die Reichweite der Veranstaltung über das traditionelle Händlerpublikum hinaus erweitern

Dank der Kombination aus Branchenexpertise, etablierten Medienkontakten und proaktiver Öffentlichkeitsarbeit gelang es JB&A, neue Zielgruppen schnell und effektiv anzusprechen.

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Die Ergebnisse

Die Kampagne sorgte für eine breite Berichterstattung in wichtigen Fachpublikationen und ermöglichte zudem den direkten Kontakt zu Journalisten und Medien, zu denen JB&A zuvor noch keine Beziehungen unterhalten hatte.

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Die Veranstaltung trug dazu bei, die Sichtbarkeit von Pre-NAB zu einem entscheidenden Zeitpunkt im Branchenkalender zu erhöhen, neue Zielgruppen in die Diskussion einzubeziehen und JB&A über sein traditionelles Händlernetz hinaus eine größere Präsenz zu verschaffen.

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Nick Smith, Vizepräsident für Technologiemarketing bei JB&A, war so freundlich, uns das folgende Kundenstatement zur Verfügung zu stellen:

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„Eine etablierte, auf Händler ausgerichtete Veranstaltung zu nehmen und sie für ein völlig neues Publikum zu öffnen, ist keine leichte Aufgabe. Hier kam Beky Cann ins Spiel und hat die Strategie für uns komplett umgekrempelt.

Dank ihres fundierten Verständnisses der Pro-AV- und Broadcast-Branche musste sie sich überhaupt nicht erst einarbeiten – sie hat unsere Technologie, unsere Botschaften und unsere Ziele sofort verstanden.

„Beky hat nicht nur eine Kampagne geleitet – sie war eine nahtlose Erweiterung des JB&A-Teams. Ihr Tatendrang, ihre Branchenkontakte und ihr praktisches Engagement haben entscheidend dazu beigetragen, dass unsere NAB-Vorbereitungskampagne ein absoluter Erfolg wurde.“

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